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蜜雪冰城,凭什么爆红?

时间:2020-09-22 14:05:15 来源:蜜雪冰城

01、何谓蜜雪冰城?


有一次,有人把蜜雪冰城比作茶饮界的杨超越,说它走的是一条偶像成长的道路。“蜜雪冰城,用国茶实验室的创始人罗军的话说,就像喜茶粉丝们崇拜的那样,相反,更像是一个需要细心呵护的邻家妹妹,它具有一种与粉丝们进行深度交流的能力。

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02、梳理蜜雪冰城的成功要素


发现其文化属性是其中必然牵涉的话题。无论有意无意,蜜雪冰城都比其它茶饮品牌有着更浓厚的文化印记。国家茶艺实验室的创始人罗军认为,蜜雪冰城的成功在于对中国传统文化价值输出的长期坚持。

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怎样在众多的文化属性中找到适合消费者的一部分,并使其形成自己的品牌特色,这是一项艰巨的任务。三分球运气加七分实力,蜜雪冰城做到了。诗与画相融,乐享其中蜜雪冰城就算是把中国传统文化运用得炉火纯青的一个茶饮品牌。


就品牌名称而言,“蜜雪冰城”很有中国特色。而且产品名称也别出心裁,绿茶的名字叫浣沙绿,红茶的名字叫红颜,加上坚果、巧克力等成分的系列奶盖茶被称为“豆蔻”。


而且单说名字也极具古风:声声乌龙,烟火易寒,筝纸鸢,阑珊蔓……单说名字,就充满了诗意。

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